Вечные логотипы
25 логотипов, которые никогда не изменялись со времен основания.
Ребрендинг — одно из самых любимых занятий топ-менеджмента большинства мировых и российских компаний. Однако есть те, кто бережет свои логотипы десятки и сотни лет.
В этом материале AdMe.ru собрал вечные логотипы всемирно известных компаний, настолько прочно вошедшие в нашу жизнь, что, вероятно, смена визуально образа могла бы и убить эти бренды. Никто бы не понял такого хода. Представьте, например, что Coca Cola стала выпускаться с желтой этикеткой и названием, написанным мохнатыми печатными буквами. Вы бы купили? Мы — точно нет.
Все лого с многолетней историей можно условно поделить на две категории: те, которые вообще не менялись никогда и никак, и те, в которых эпизодически меняются детали и рихтуются шрифты. По такому принципу мы и строили этот материал.
Вообще не менялись
Олимпийские кольца
1912, барон Пьер де Кубертен
Самый распространенный и общепринятый символ Олимпийских Игр — пять соединенных разноцветных колец — придумал сам Пьер де Кубертен в 1912 году. Всемирное представление они получили на VII летних Олимпийских играх в Антверпене в 1920 году.
Распространена версия, что кольца символизируют пять частей света, страны которых участвуют в олимпийском движении: Европа — синий, Америка — красный, Азия — жёлтый, Африка — чёрный, Австралия — зелёный. Шесть цветов (вместе с белым фоном полотна) скомбинированы так, что представляют собой цвета, содержащиеся во флагах всех без исключения стран мира.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2F800px-Olympic_Rings.svg.png&hash=9c5b943df6c7fc8ed5895f1b30c7256e5304cf71)
Chupa Chups
1969, Сальвадор Дали
Бренд Chupa-Chups был основан в Испании в 1958 году прошлого века в рамках компании «Гранха Астуриас». Энрике Бернат первым создал леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать и не пачкать одежду и руки. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fchupa.jpg&hash=215842cb83bbfcd18db83f0dbeccdd8c6e760ade)
Playboy
1953, Арт Пол
Ушастый зайчик появился у Плэйбоя в тот же год, когда он впервые увидел свет — в 1953 году. Его нарисовал для Хью Хэфнера иллюстратор Art Paul. Заяц в галстуке-бабочке — именно заяц, а не кролик — был выбран за то, что он забавный, игривый и при этом очень сексуальный. В этом был уверен сам Хью.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fplayboy_logo.jpg&hash=b05abcc46e4f5106a287dadcb5596372e65465bc)
Bacardi
1862, Факундо Бакарди
В 1862 году кубинский виноторговец Факундо Бакарди приобрел винокурню в Сантьяго-де-Куба и начал производить на ней белый ром по собственной технологии. Под крышей винокурни жило огромное количество мексиканских хвостатых летучих мышей, и Факундо решил взять образ этой мышки, питающейся фруктами, на свой логотип. Этому решению поспособствовал и тот факт, что на Кубе фруктовые летучие мыши — это символ удачи.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2FBacardi-Logo_01.jpg&hash=d7dfba6d07f8cc7756c15456b648f3fc7f99ef5d)
Jagermeister
1935
Логотип 70-градусного дижестива основан на старинной сказке Преподобного Дитхарда Кляйна о святом Губерте, покровителе охотников. Сказка рассказывает об Губерте, который нарушил запрет об охоте, и его судьбе. Он встретил оленя и ему стало больно и стыдно (божественная такая история). Олень обернулся и между его рогами сиял крест, животное предложило охотнику прощение и освободило его от страданий. Губерт, естественно, стал очень религиозным, а затем и святым.
Название дижестива переводится как «мастер охоты».
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fjagermeister_orange_logo_h3um.jpg&hash=e50a5321f65fef8754fb06c476c0846c9fa3fa5d)
Maybach
1909
Два «М» на логотипе Майбаха — это фамилии основателей компании, Вильгельма Майбаха и его сына Карла.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fmaybach1.jpg&hash=12adb43748f577e2061cefd2bf585aa5cb11a80b)
Porsche
1951
Когда речь заходит о происхождении культового логотипа, у одной и той же автомобильной компании могут быть два варианта одной и той же истории. И это скрывает от нас правду о Porsche и логотипе этого германского производителя спортивных машин. По словам представителя Porsche Cars North America, очень влиятельный дистрибьютор автомобилей Макс Хоффман (Max Hoffman) встретился с Ферри Порше (Ferry Porsche) в нью-йоркском ресторане в 1951 году. В ходе дискуссии Хоффман уверял Порше, что его автомобилям нужен мощный логотип, нечто особенное и очень элегантное. Грубый набросок был сделан там же и тогда же, на салфетке.
Но история, которую рассказывают в Porsche Germany отличается от этого красочного рассказа. Макс Хоффман именно так попросил Ферри Порше придумать логотип, но нарисован он был определенно не на салфетке в манхэттенском ресторане, а инженером компании Францем Ксавером Раймшписсом (Franz Xaver Reimspiess).
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fporcshe.gif&hash=5040dd7f678153c965601d0b3e041b736a4a9126)
Goodyear
1900
Неизменный крылатый сандалик на логотипе шин Гудьир появился благодаря Фрэнку Зиберлингу, основателю и многолетнему президенту. Дома у Фрэнка на лестнице стояла статуя Меркурия (он же Гермес), бога торговли и хитрости, и мистер Зиберлинг почувствовал, что этот бог воплощает в себя все характеристики, которыми уже в то время были известны продукты Goodyear. Он собрал у себя дома своих сотрудников на обсуждение предстоящего лого, и среди скетчей был один крылатый сандалик Меркурия. Решение было принято единогласно.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2FGoodyear-Logo.jpg&hash=e6239209d1602950a72cfcf030f21501359909cf)
Nivea
1924
Крем Nivea появился в продаже в 1911 году, но только в 1924 году он был упакован в плоскую жестяную баночку синего цвета с белой надписью, которая сразу же стала логотипом компании. Nivea, кстати, с латыни, «белоснежка». А синий цвет был выбран во многом потому что на тот момент он не ассоциировался ни с какой политической партией в Германии.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fnivea_logo1.gif&hash=8d8b32e7106cc3c4e2560ff4d2966ac5236c813e)
Chanel
1925, Coco Chanel
Две буквы «с», расположенные зеркально и скрещенные, придумала и нарисовала сама Коко Шанель в своем замке в Ницце перед открытием своего первого монобрендового магазина.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fchanel-logo-150x150.jpg&hash=724211c98e19f52af05600238b786c68e97cf4e3)
Burberry
1901
Надпись «Burberry» существовала с 1856 года, с момента основания марки, а вот рыцарь в доспехах, на коне и с флагом, на котором написано «Prorsum» («Вперед»), был зарегистрирован только в 1901 году.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2FBurberry-logo.jpg&hash=ee39009c32e67b7833008e0e08553baac3d60a65)
Bvlgari
1884
Странное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fbvlgari_logo%5B1%5D.jpg&hash=2b3982063d843fe173415c5bf85ae0458ce3e146)
Louis Vuitton
1896, Луи Вюиттон
Монограмма LV появилась в 1896 году, спустя шесть лет после основания компании. Что интересно, этой монограммой планировалось помечать все оригинальные вещи Вюиттона, поскольку уже тогда сумки и чемоданы начали активно подделывать. Интересно, что бы сейчас стало с Луи Вюиттоном, если бы тот спустился в московское метро или прошелся бы по рынкам. По последним данным, в мире только 1% вещей с подобной маркировкой являются подлинными.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Flouis-vuitton-logo-2.jpg&hash=d860f84e17cf06a0038d0177b59a513b774bb7ec)
Hermes
1950
Компания образована в 1837, но более ста лет вообще не имела логотипа. Его роль исполняло просто написание названия, как это и сейчас принято в модном бизнесе. Логотипом стала королевская карета с запряженными лошадьми оранжевого цвета.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fhermes_logo_3018.gif&hash=daa5570a2876b3919636bbc96c8d041f147c34ff)
Менялись детали
Coca Cola
1886 год, Фрэнк Робинсон
Главный конкурент Pepsi все годы их беспощадной войны спокойно наблюдал за метаниями красно-синих в области айдентики, эпизодически проводя незаметные рестайлинги своего столетнего лого. В истории Coca Cola есть только один «позорный момент», когда они буквально на несколько месяцев попробовали ввести новое написание в 1980 году, но очень быстро от этой затеи отказались. В 2008 году Coca Cola опять предпочла легкую рихтовку кардинальной перестройке — в компании просто убрали «выворотку», и буквы стали красными, а фон исчез.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fcoca-cola-logo-evolution.png&hash=aec14d9e54149e83c63c8af8082ef81cc4c362de)
McDonald's
1962 год, Джим Шиндлер
Золотые арки были нарисованы для того, чтобы соотнести айдентику ресторанов с арками, которые появились тогда на входах в McDonald's. Джим Шиндлер фактически всего лишь соединил два одинаковых архитектурных элемента в одно. Целью логотипа, помимо повышения узнаваемости среди потребителей, было и проведение параллели в умах потенциальных партнеров по франчайзингу от McDonald's к золотым жилам. Поэтому у них и цвет такой.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fmcd.jpg&hash=03a66e1035ce1927cef7851d62298744e2a8d537)
Nike
1971 год, Каролина Дэвидсон
История, набившая оскомину и навязшая в зубах. Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2FNikeLogos.jpg&hash=8e8530623e187b6a049a8735678098ef99570d7c)
BMW
1923
BMW, миф (и толковые маркетологи) одурачил несколько поколений, связав логотип компании с авиационной темой. «Германское рекламное агентство в 1920-х годах создало рекламу, которая показывала круг BMW напротив вращающегося пропеллера самолета и тем самым отражала происхождение компании как производителя авиационных двигателей. А затем это превратилось в миф», рассказал Дейв Бучко (Dave Buchko), представитель BMW North America. И несмотря на то, что BMW действительно производил двигатели для самолетов, бело-голубой логотип представляет цвета баварского флага, а не пропеллер и небо.
За 88 лет в логотипе немного менялось только его окружение.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fbmw_logo.jpg&hash=d81cb3f54a5dce804f86e66a9a33c13fa567e4f9)
Ferrari
1947
Один из самых известных логотипов всех времен — гарцующая лошадь Ferrari — впервые появился на военных самолетах, которыми управлял Франческо Баракка, авиатор и герой Первой Мировой войны. В 1923 году Энцо Феррари (Enzo Ferrari) встретился с родителями Франческо после гонки, и они предложили ему использовать изображение гарцующей лошади на своей гоночной машине — на удачу и в качестве дани памяти Франческо, который погиб незадолго до окончания войны. К лошади был добавлен желтый фон (официальный цвет родного города Энцо Феррари, итальянской Модены), а также изменено направление хвоста, он стал смотреть вверх.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2FFerrari_Logo_new.png&hash=e6d17eeb45708f135697dfddb3b4a7dd67f38e10)
Maserati
1914
Вдохновение для поиска имени и создания логотипа может прийти из тщательного и аккуратного исследования среди потребителей, лазеек в законе или, в некоторых случаях, из взгляда на окружающую среду. Братья Мазерати при создании своего трезубца получили вдохновение от статуи Нептуна, которая стояла в центральном парке Болоньи, где и располагалась штаб-квартира компании. Трезубец с подписью Maserati под ним был нарисован художником Mario, который также был единственным из семи братьев Maserati, который никогда не был занят дизайном или производством машин.
Первое время в логотипе не было нижней планки, закрывающей «ногу» трезубца.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2FMaserati_logo.png&hash=2653d49cfe299311e9673cef4a9c34e2d93010da)
Volvo
1924
Название Volvo имеет латинские корни. Оно означает «я качусь» и взято от имени бренда мячей, которое тот носил до момента, когда был присоединен к шведскому автопроизводителю в 1924 году. В качестве логотипа компании был выбран античный символ железа, представлявший собой окружность со стрелой, расположенной по диагонали в направлении верхнего правого угла.
Символ железа является одним из самых древних и известных изображений в Западной культуре. В Римской империи этот знак олицетворял воинственного и непобедимого бога Марса, сражавшегося только железным оружием.
Диагональная полоска, проходящая через решетку радиатора, изначально выступала только в роли монтажной точки для шильда, но теперь это практически такой же идентификатор бренда, как и символ.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fvolvo-logo.gif&hash=77c8dab589e9d4214acb91b78e0068d1dd39f2ba)
Johnnie Walker
1908, Том Браун
Сын основателя бренда Johnnie Walker Джордж Уокер в 1908 году познакомился с художником комиксов Томом Брауном, и вдвоем они создали концепцию шагающего человека. Есть мнение, что это карикатура собственно на Джона Уокера, но как бы то ни было, рисунок Тома так понравился Джорджу и его брату Александру, что с тех пор человек так и шагает на каждой бутылке этого виски. Меняется лишь его цвет, и несколько десятков лет назад был изменен шрифт.
(https://homeidea.ru/proxy.php?request=http%3A%2F%2Ffiles.adme.ru%2Ffiles%2Fnews%2Fpart_29%2F294305%2Fjohnnie_walker_logo1.jpg&hash=3ea87a75c6006e9553867b2e7396c33569cac956)
статья взята с сайта www.adme.ru