Идеи Малого Бизнеса

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь.

Автор Тема: FM-радио  (Прочитано 11183 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.
Понравилась эта тема - поделитесь ссылкой на нее в соцсетях:

oolleegg

  • Newbie
  • *
  • Оффлайн Оффлайн
  • Сообщений: 5
FM-радио
« : 02 Сентябрь 2009, 13:41:58 »

Твердо намерены открыть радиостанцию. Нужен инвестор. План такой:
 
Это будет филиал сетевой московской радиостанции DFM: федеральный эфир сетевой радиостанции DFM в *городе + продукты местного программирования под брендом DFM на той же волне.

Уникальность этой радиостанции в *городе объясняется тем, что в городе это будет первая радиостанция с особенным ярко выраженным танцевальным направлением. Будет ретранслироваться эфир сетевой федеральной радиостанции, которая уже много лет успешно работает в Москве и других городах. И если там рекламные возможности DFM продаются отлично, то в *городе они будут отлично продаваться тоже. Тем более при грамотном подходе к делу.

Мы намерены сделать в *городе первую яркую прогрессивную интересную музыкальную радиостанцию, несущую заряд бодрости, настроения круглые сутки. Новые хиты с лучших танцполов мира, нескончаемый позитив и легкость! DFM – это большой дом танцевальной музыки, это хорошее настроение, положительные эмоции, успех и современные танцевальные ритмы.

Это радио дерзкое, смелое, открытое и понятное.

Аудитория: молодые современные люди в возрасте 16 – 30 лет, студенты и специалисты, обладающие доходом выше среднего уровня. Аудиторию станции DFM можно охарактеризовать как людей с современными, инновационными взглядами, ведущих активный образ жизни.

Мы создаем площадку для успешных рекламных кампаний в г. *город различных фирм и предприятий, нуждающихся в постоянной или периодической рекламе своих товаров и услуг. Эфир DFM – успешно продается в Москве, Питере и в остальных городах вещания. В *городе множество фирм, число которых постоянно растет и ширится, и им необходима реклама. Реклама на радио, причем на радио, тем более на таком, как DFM – это чуть ли не наилучший способ рассказать о себе и о своих товарах и услугах как можно большему числу людей.

Всё задуманное осуществимо.

    Стратегия проекта, которая приведет к достижению стоящих перед проектом целей.

Как мы этого всего добьёмся? Сначала будут решены все организационные задачи: регистрация СМИ, получение лицензии на вещание, разработка частоты, закупка оборудования, запуск ретрансляции эфира DFM в *городе. Потом будет вестись работа по продвижению радио DFM на *городом медиа-рынке и продажа рекламных возможностей радиостанции DFM *город.
Какие организационные процессы являются основными?
Непосредственно процесс запуска ретрансляции эфира DFM. Для этого будет проделаны следующие работы:
1. РАЗРАБОТКА НОМИНАЛА РАБОЧЕЙ ЧАСТОТЫ
2. СОГЛАСОВАНИЕ НОМИНАЛА РАБОЧЕЙ ЧАСТОТЫ с заинтересованными организациями (радиослужбы военного и другого специального назначения).
3. КОНКУРС на право покупки частоты
4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ ДОГОВОРОВ С РАДИО-ЧАСТОТНЫМ ЦЕНТРОМ *ГОРОДА
5. СЕРТИФИКАЦИЯ АППАРАТНО-СТУДИЙНОГО КОМПЛЕКСА
6. ПРОВЕДЕНИЯ МОЩНОЙ ПРОМОУШН–КАМПАНИИ

   Что должно быть сделано? Сколько это займет времени? Сколько это будет стоить?

1. РАЗРАБОТКА НОМИНАЛА РАБОЧЕЙ ЧАСТОТЫ
Если же передатчик имеет мощность 1 КВт, и антенна с усилением 9 дБ. Стоимость подбора частоты будет €2 000 плюс НДС.
Если регион "сложный" по электромагнитной обстановке, то возможно увеличение цены на 30–50% (плюс около €1 000)
Нахождение в приграничном районе. Заплатить за международную координацию – еще плюс 30–50%. (еще плюс €1 000)
Разумеется, эти цены являются прикидочными и могут меняться.

2. СОГЛАСОВАНИЕ НОМИНАЛА РАБОЧЕЙ ЧАСТОТЫ с заинтересованными организациями (радиослужбы военного и другого специального назначения). Оценить объем затрат по этой статье расходов с приемлемой точностью сложно. Но, то, что не меньше €500 – точно.

3. КОНКУРСНЫЙ СБОР
€ 10 000 – €15 000.

4. ЛИЦЕНЗИОННЫЙ СБОР
Около 50-ти минимальных зарплат.

5. ДОЛГОСРОЧНАЯ АРЕДНА ПОМЕЩЕНИЙ для радиостанции (аренда части площади производственного помещения, где будет установлен радиопередатчик; аренда помещений под офис вместе со студийным комплексом). Стоимость за 6 месяцев €18 000

6. АППАРАТНО–СТУДИЙНЫЙ КОМПЛЕКС
Минимально-полный функциональный набор профессиональной аппаратуры можно приобрести за €6 000 – €8 000. Плюс акустическая обработка студии €2 000 – €3 000.

7. РАДИОПЕРЕДАТЧИК, АНТЕННА, ФИДЕР, МАЧТА
Составляющие цены:
– оплата электроэнергии;
– оплата аренды части площади производственного помещения, где он будет установлен;
– оплата обслуживания передатчика специалистами.
Передатчик российского производства мощностью 1 Квт стоит приблизительно €6 000 (включая НДС). Аналогичный передатчик итальянского производства – в районе €8 000–и. Разница – в надежности.
При мощности передатчика в 25–30 ватт стоимость отечественного и итальянского передатчиков практически сравниваются: €1 600 – €1 800 наш и €1 800 – €1 900 итальянец.
Четырехэлементные антенны имеют стоимость от 1,5 до €2 500, шести элементные – от €2 000 – €4 000.

8. СЕРТИФИКАЦИЯ АППАРАТНО-СТУДИЙНОГО КОМПЛЕКСА
Стоимость сертификации колеблется от €15 000 до €25 000 (включая НДС). При первичной сертификации из Москвы выезжает специалист. Разумеется, надо оплатить еще и командировочные расходы.

9. ПРОВЕДЕНИЯ МОЩНОЙ ПРОМОУШН–КАМПАНИИ
Важнейшая статья расходов. Именно раскрутка обеспечивает вход в рынок и возможность продажи рекламы на радио. Радио должны знать и слушать!
Затраты на продвижение компании в рынок составляют приблизительно столько же, сколько уже затратили на ее создание. Здесь нельзя "войти" в рынок – здесь в него можно лишь ворваться!
Цены ориентировочные.

     Календарный план работ по проекту

Первым делом следует пройти этапы оформления документов. Временные сроки зависят от расторопности представителей бюрократической машины и от сроков выдачи тех или иных документов, установленных законом.
1.   Создание юридического лица.
2.   Регистрация средства массовой информации
3.   Разработка частоты (получение технического заключения). Пакет заявительных документов будет направлен в МПТР России. МПТР направляет данный пакет в Минсвязи. Минсвязи в свою очередь направляет пакет документов в ФГУП «Главный радиочастотный центр». ФГУП «Главный радиочастотный центр» направляет заявку в ФГУП «Научно-исследовательский институт радио» (НИИР) для проведения расчетов электромагнитной совместимости с гражданскими радиоэлектронными средствами. После получения положительного результата предварительной экспертизы на предмет наличия частоты с заявленными параметрами в заявленном населенном пункте НИИР подбирает частоту, подготавливает заключение на данную частоту и направляет данное заключение в ФГУП «Главный радиочастотный центр». Далее ФГУП «Главный радиочастотный центр» направляет подобранную НИИР частоту на согласование с заинтересованными ведомствами (Минобороны, ФАПСИ, ЦПС). После получения всех согласований от заинтересованных ведомств ФГУП «Главный радиочастотный центр» направляет частоту на координацию в соответствующие сопредельные государства. После получения положительного ответа от запрашиваемых государств, ФГУП «Главный радиочастотный центр» готовит счет за подготовку технического заключения, и после его оплаты направляет заявителю данное техническое заключение на разработанную заявителем частоту.
Конкурс выигрывает тот, чье ТЭО признано лучшим.

4.   Получение лицензии МПТР России. Получив техническое заключение, необходимо сделать расчёт охвата населения для разработанной частоты. Расчет охвата населения могут делать местные ОРТПЦ, КРТПЦ, РРТПЦ или НИИР. В случае с численностью населения г. *города (так как численность населения превышает 200 тыс.чел.) лицензирование будет происходить на конкурсной основе. Имея техническое заключение и расчет охвата населения, необходимо инициировать конкурс в МПТР России, подав документы с просьбой инициировать конкурс в МПТР России. Далее частота ставится в очередь и ожидает в ней момента объявления конкурса. За 2 месяца до даты проведения конкурса МПТР России публикует официальное сообщение (на своем сайте www.rong.ru) о дате, месте и условиях проведения конкурса. За 3 недели до даты проведения конкурса всем желающие участвовать в конкурсе подают пакеты документов для участия в конкурсе. Если на участие в конкурсе будет подана только одна заявка (моя), то срок приема заявок продлевается на 14 дней, а дату проведения конкурса переносят на более поздний срок. В случае проигрыша конкурса разработчиком частоты – победитель должен возместить разработчику частоты документально подтвержденные затраты на разработку частоты. В случае выигрыша конкурса разработчиком частоты, он просто вносит единовременный взнос за получение лицензии МПТР России и получает данную лицензию. Имея техническое заключение и расчет охвата населения, необходимо подготовить пакет заявительных документов для получения лицензии МПТР России и направить его в МПТР России. После рассмотрения данного пакета документов МПТР принимает решение о выдаче заявителю лицензии и после получения оплаты МПТР России направляет заявителю данную лицензию.

5.   Получение лицензии Минсвязи России на трансляцию звуковых программ. Для этого подготавливается пакет заявительных документов и направляется в Минсвязи. После рассмотрения данного пакета документов Минсвязи принимает решение о выдаче заявителю лицензии, выставляет счет за оформление лицензии и после оплаты направляет заявителю лицензию.

6.   Получение разрешения на использование радиочастот. Происходит в ФГУП «Главный радиочастотный центр». Для этого опять же подготавливается пакет заявительных документов. И направляется во ФГУП «Главный радиочастотный центр».

7.   На основании разрешения на использование радиочастот заявитель проводит работы по вводу станции в эксплуатацию, взаимодействуя с филиалом Радиочастотного центра по федеральному округу, и получает право на включение своей радиостанции в эфир.

8.   Закупка оборудования.

9.   Сертификация аппаратно-студийного комплекса.



Все финансовые затраты €100 000. Именно столько необходимо в качестве инвестиций.

Продажа рекламных возможностей будет вестись по-максимуму, и проект вернёт инвестируемые деньги в n-ном объеме (где n- устанавливается в начале финансового сотрудничества путем договора между инвестором и инициатором проекта)

    Технология бизнес – процесса.

Менеджеры привлекают потенциального рекламодателя (или рекламодатель обращается сам).
Реклама – это непосредственный источник дохода и процветания FM-станции.
Реклама в эфире радиостанции:
- стандартный ролик в рекламном блоке (от 5  до 90 секунд)
- спонсорство программ:
- новости,
- прогноз погоды,
- гороскопы,
- утренние, дневные, вечерние шоу,
- тематические программы,
- сюда же входит и тотальное спонсорство эфира (не исключающее в этом эфире рекламные ролики и спонсорства других фирм)
- и другое
- спонсорство спец.предложений,
к примеру:
- конкурс шашлыков среди любителей;
- гость в студии – когда рекламодатель, к примеру, поздравляет в прямом эфире слушателей с праздником и попутно рассказывает о своем предприятии и преимуществах его товаров;
- и многое другое, зависит от урожайности человеческой головы на яркие идеи.

В качестве потенциальных потребителей предоставляемых рекламных услуг рассматриваются все компании и фирмы города. Поскольку реклама на радио не так дорога, как скажем на телевидении, но, тем не менее, необычайно эффективна (особенно при грамотно спланированной рекламной кампании), то в большинстве ситуаций рекламодателю в первую очередь радиоэфир интересен, а уже потом рассматривается возможность телерекламы. 

Ценовая политика радиостанции также должна учитывать налогообложение, долгосрочную аренду помещений (аренда части площади производственного помещения, где будет установлен радиопередатчик; аренда помещений под офис вместе со студийным комплексом) и заработную плату штату сотрудников.

Средняя ценовая политика радиостанций *города такова:
Прокат рекламного ролика средней продолжительности (30 секунд) 1000 рублей. Среднее количество роликов в рекламном блоке 10. количество рекламных блоков обычно составляет 3 в час. Среди них 1 рекламный блок в часе – это национальная реклама, которая звучит из Москвы на всю страну в каждом городе вещания.

Плюс спонсорства:
- прогноз погоды после рекламного блока на 20-й* минуте часа (например, с 7:00 до 23:00). Размещение информации о спонсоре (дикторский текст) в начале до 10 сек. + ролик до 20 сек. после прогноза погоды. Средняя стоимость недели  20 тысяч рублей.
- прогноз погоды после рекламного блока на 35-й* минуте часа. Принцип тот же. Средняя стоимость недели 17 тысяч рублей.
Расположение рекламных блоков в часе зависит от единой политики той или иной сетевой радиостанции.
- новости:
   - главные новости. Одна неделя, 40 выходов, 15 тысяч рублей
   - туристические, автомобильные, медицинские, новости моды, новости шоу-бизнеса. Стоимость устанавливается по такому же принципу.
- утреннее шоу. Размещение  информации о спонсоре в лайнерах.
(дикторский текст) – «Спонсор шоу «оператор сотовой связи МТС» адресный план, слоган» перед рекламными блоками 3 раза в час – 9 раз во время шоу, (длительность коммерческой информации до 15 сек). Упоминание спонсора в промороликах шоу «То, что надо» - «Спонсор шоу «оператор сотовой связи МТС» адресный план, слоган - 4 раза в течение дня, (длительность коммерческой информации  до 15 сек). Розыгрыш приза -  1 раз в час.

*Призы  предоставляются спонсором. Стоимость недели участия (5 дней) 30 тысяч рублей.

- интерактивная программа, куда слушатели дозваниваются, чтобы передать привет. Длительность – 1 час. Выход днем и вечером. Недельная стоимость дневной программы 15 тысяч рублей. Недельная стоимость вечерней программы в 10 тысяч рублей.
- гороскоп. Количество выходов в день – 5. 1 раз в час с 7:00 до 12:00. Стоимость за неделю 15 тысяч рублей.
Для успешного продвижения этих услуг на рынке - применение применять методов стимулирования продаж, которые создают дополнительные преимущества для радиостанции. В качестве некоторых из них можно рассмотреть:
— организация мероприятий с участием рекламодателей (конкурс среди рекламодателей на какое-либо звание),
– проведение званных закрытых вечеринок с приглашением важных рекламодателей,
— презентации новых предложений для рекламодателей,
— скидки для постоянных клиентов (или дополнительные услуги, предлагаемые бесплатно).

Круглосуточный национальный эфир московской радиостанции-брэнда перекрывается местным эфиром по следующей примерной схеме:
— будние дни: местный эфир с 7:00 до 14:00 и с 19:00 до 21:00.
— выходные и праздничные дни: местный эфир с 9:00 до 14:00 и с 18:00 до 20:00.
Национальный эфир с 14:00 до 19:00 и с 21:00 до 7:00 по будням, а также с 14:00 до 18:00 и с 20:00 до 7:00 по выходным и в праздники  перерывается местными рекламными блоками в специально для этого предусмотренное единой политикой радиостанции-брэнда время (дважды в час местный рекламный блок + 1 раз час национальный)

Рекламодателю продаются понравившиеся ему рекламные возможности радиостанции. Если у него есть уже готовый аудиоролик, то звукооператор выставляет его в эфир согласно условленному времени выходу и количеству выхода в эфир. Если у рекламодателя нет готового аудиоролика, то за дело берется наша продакшн студия. Звукорежиссер изготавливает ролик.
Программированием эфира и наблюдением за правильностью выхода рекламного материала (позиционирование, выход в срок) следи программный директор. В подчинении программного директора находятся ведущие эфира, которые контактируют с аудиторией радио посредством прямого эфира.
Финансовая сторона вопроса лежит на финансовом директоре, которые выполняет функцию бухгалтера, на нем в том числе и все виды отчетностей.
Генеральный директор координирует и следит за корректностью выполнения каждым свой функции. Принимает оперативные решения. Взаимодействует с Радиочастотным центром.

    Сильные и слабые стороны конкурентов.
    Позиция конкурентов. Привлекательность рынка

Население города около 750 тыс.
Радиорынок *города освоен не полностью, но темпы освоения идут вперед. Да и вещание становится профессиональным.
Здесь функционируют 7 FM-радиостанций.
Из них сетевые (транслирующие национальные эфиры столичных радиостанций):
1. «Авторадио» (целевая аудитория – от 35 лет)
2. «Дорожное радио» (целевая аудитория – от 35 лет)
3. «Русское радио» (целевая аудитория – от 35 лет)
4. «Европа Плюс» (целевая аудитория – от 25 лет)
5. «Love Radio» (целевая аудитория – от 25 лет)
6. «Ретро FM» (целевая аудитория – от 35 лет)
Автономные:
1. «Радио 101,8 FM» (целевая аудитория – от 35 лет)
«Восток России» (целевая аудитория – от 35 лет)

Очень близки по формату и музыкальной наполненности эфира:
«Авторадио» и «Ретро FM»,

«Европа Плюс» и «Love Radio»
«Дорожное радио» и «Радио 101,8 FM»

Радиостанции «Дорожное радио» и «Ретро FM» вещают в *городе чуть больше года.

Согласно исследованиям TNS Gallup Media (по данным на 2007 год), в лидеры по объему аудитории вышло радио «Авторадио».

           Прямых конкурентов  DFM в *городе не будет, поскольку в городе она станет первой популярной танцевальной радиостанцией. Аналогов DFM в городе нет.

     Риски, связанные с инвестиционным проектом.
     Что может быть неправильным?
     Что может нам помешать достичь поставленных целей? Каков план действий по их устранению?

Анализ риска
1. Риск отсутствия у рекламодателя бюджета на рекламу. Его вероятность невелика. В *городе за последние годы стабильными быстрыми темпами развивается малый и средний бизнес, фирмы расширяются, открываются новые, и потребность в рекламе (как, в общем-то, и возможность ее оплатить) у рекламодателя высокая.
2. Риск непопулярности радиостанции в *городе. Он минимален. Сетевая московская радиостанция DFM держит прочные позиции на медиа-рынке в Москве и Питере, огромен интерес к ней в таких городах (см. далее):

DFM   Барнаул   102.4
DFM   Белорецк   102.0
DFM   Березники   103.3
DFM   Владивосток   105.3
DFM   Владимир   102.4; 100,6; 105,1; 101,1
DFM   Волгодонск   101.2
DFM   Вологда   103.2
DFM   Екатеринбург   88,3
DFM   Ижевск   105.7
DFM   Казань   104.7 и 66.8
DFM   Калининград   68.84 и 98.0
DFM   Кемерово   101.8
DFM   Краснодар   106.0
DFM   Ленинск-Кузнецкий   103.8
DFM   Магнитогорск   103.0
DFM   Москва   101.2
DFM   Муром   103.3
DFM   Нефтекамск   101.7
DFM   Нижнекамск   107.5
DFM   Новосибирск   103.9
DFM   Омск   104.4
DFM   Оренбург   104.3
DFM   Псков   104.6
DFM   Пятигорск   105.8
DFM   Ростов-на-Дону   104.6
DFM   Самара      102.9
DFM   Санкт-Петербург   103.4
DFM   Саранск   106.3
DFM   Сарапул   101.6
DFM   Саратов   103.0
DFM   Смоленск   105.6
DFM   Ставрополь   106.2
DFM   Сызрань   101.4
DFM   Томск   103.8
DFM   Тула   101.4
DFM   Уфа   91.5
DFM   Челябинск   107.3 и 70.70
DFM   Черняховск   100.6



DFM – это яркая, прогрессирующая и модная танцевальная радиостанция для молодежи людей (целевая аудитория 16 – 30 лет) с правильной и здоровой жизненной позицией. Таковых людей в *городе по данным некоторых исследований около 40% от всех жителей.

Средства связи с нами:
ivanov88@yandex.ru
телефон 8 962 287 39 75
« Последнее редактирование: 29 Январь 2018, 00:06:28 от admin »
Записан

Идеи Малого Бизнеса

FM-радио
« : 02 Сентябрь 2009, 13:41:58 »

 

Рейтинг@Mail.ru Рейтинг Досок Объявлений

Homeidea.ru © 2006-2024
Мы в социальных сетях
Разместить рекламу

Страница сгенерирована за 1.506 секунд. Запросов: 27.